Lancement digital Audi A3 – Stratégie omnicanale & campagne drive-to-store

Client : Groupe Audi – Lancement véhicule

Rôle : Chef de projet marketing digital & pilotage campagnes

🎯 Objectif

Déployer une stratégie digitale 360° pour accompagner le lancement de l’Audi A3, maximiser la visibilité en ligne, générer du trafic en concession et convertir des leads qualifiés.

✅ Ma contribution

🔹 Stratégie omnicanale ciblée

• Définition du plan de communication digital BtoC & BtoB (flottes, particuliers haut de gamme)
• Ciblage multi-segments : campagnes personnalisées selon profil, canal et intention

🔹 Activation sur les réseaux sociaux & publicité digitale

• Création de contenus engageants pour Facebook, Instagram, Google My Business (posts, stories, vidéos)
• Facebook Ads & LinkedIn Ads : ciblage fin, A/B testing visuels & messages, adaptation BtoB/BtoC
• Waze Drive-to-Store : redirection géolocalisée vers concession, call-to-action orienté prise de RDV

🔹 E-mailing personnalisé & scénarisé

• Segmentation des bases de contacts & scénarisation d’e-mails personnalisés
• Intégration de vidéos immersives adaptatives selon profil (intention, préférences, comportement)

🔹 Pilotage de la performance & optimisation du ROI

• Suivi des conversions via pixels de tracking (Meta, LinkedIn) + données Waze
• Tableaux de bord de campagne (trafic, clics, leads, essais), ajustement dynamique des budgets

📊 Résultats clés

✅ +30 % de trafic en concession grâce à la campagne Waze

✅ CTR de 15 % sur les Facebook Ads / 10 % sur les LinkedIn Ads

✅ Taux de conversion email > 25 %, avec pics d’essais suite aux vidéos personnalisées