Dans un secteur automobile en pleine mutation, innover dans les stratégies d’acquisition locale devient indispensable.

En tant que Responsable Marketing, CRM & Digital, je cherchais à tester une nouvelle approche du drive-to-store, plus fine, plus contextuelle, et surtout plus connectée à la réalité des conducteurs.

C’est ainsi que je me suis tourné vers un acteur que l’on ne présente plus : Waze, récemment intégré à l’écosystème Google.

Pourquoi Waze ? Un GPS communautaire, intelligent et puissant

Waze, c’est bien plus qu’un simple GPS.

Grâce à sa communauté d’utilisateurs actifs, l’application propose une cartographie en temps réel ultra-fiable, permettant d’optimiser les trajets en contournant bouchons, ralentissements et incidents.

🎯 C’est cette intelligence contextuelle que j’ai voulu exploiter à des fins marketing.

Mon idée : réinventer le drive-to-store automobile

Objectif : référencer nos concessions automobiles dans l’application et pousser des messages ciblés aux automobilistes…

➡️ uniquement lorsqu’ils sont à l’arrêt (feux rouges, embouteillages, stationnements)

🔧 Une approche qui combine :

• géolocalisation intelligente

• expérience utilisateur non intrusive

• marketing contextualisé & mesurable

Une prise de parole chez Google France

C’est dans ce cadre que j’ai été invité à prendre la parole lors d’un événement organisé chez Google Paris, dédié à la transformation digitale du secteur automobile.

🎤 Aux côtés des équipes Waze et d’autres professionnels du secteur, j’ai partagé :

• Notre retour d’expérience sur cette campagne drive-to-store

• Les résultats obtenus en concession

• Notre vision de l’innovation marketing centrée utilisateur

🎥 Découvrez mon intervention en vidéo