{"id":1427617,"date":"2017-08-02T12:03:00","date_gmt":"2017-08-02T10:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/othnielsanvee.fr\/?p=1427617"},"modified":"2017-08-02T12:03:00","modified_gmt":"2017-08-02T10:03:00","slug":"mon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/othnielsanvee.fr\/en\/mon\/","title":{"rendered":"Marketing Drive-to-Store : quand notre strat\u00e9gie sur Waze attire l\u2019attention de CAPITAL (M6)"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"1427617\" class=\"elementor elementor-1427617\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-95e5ef5 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"95e5ef5\" data-element_type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-74bf808 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"74bf808\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"p1\">Il y a quelques mois, avec mon \u00e9quipe marketing, nous avons lanc\u00e9 une <span class=\"s1\"><b>exp\u00e9rimentation innovante en drive-to-store<\/b><\/span>, avec un objectif simple :<\/p><p class=\"p2\"><span class=\"s2\">\ud83c\udfaf <\/span><b>Attirer les conducteurs dans nos concessions automobiles au bon moment, au bon endroit.<\/b><b><\/b><\/p><p class=\"p1\">Dans cette optique, nous avons mis\u00e9 sur une solution digitale \u00e0 fort potentiel : <span class=\"s1\"><b>Waze<\/b><\/span>, l\u2019application GPS de plus en plus utilis\u00e9e par les automobilistes fran\u00e7ais.<\/p><hr \/><h3><b>Pourquoi Waze ? Une approche cibl\u00e9e et intelligente<\/b><\/h3><p class=\"p2\"><span class=\"s2\">\ud83d\udc49 Contrairement \u00e0 d\u2019autres leviers publicitaires, <\/span><b>Waze permet de toucher des conducteurs g\u00e9olocalis\u00e9s<\/b><span class=\"s2\"> en temps r\u00e9el, avec une <\/span><b>logique de contact ultra-contextuelle<\/b><span class=\"s2\">.<\/span><\/p><p class=\"p1\">Notre strat\u00e9gie :<\/p><ul><li><p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>R\u00e9f\u00e9rencer nos concessions<\/b><\/span> directement dans l\u2019application<\/p><\/li><li><p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Diffuser des messages publicitaires<\/b><\/span> uniquement lorsque les automobilistes \u00e9taient \u00e0 l\u2019arr\u00eat (feux rouges, bouchons, stationnements)<\/p><\/li><li><p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Mesurer l\u2019impact r\u00e9el<\/b><\/span> : navigation vers nos sites, visites physiques, conversions<\/p><\/li><\/ul><p class=\"p1\">\ud83d\udca1 <i>Un usage intelligent de la data g\u00e9ospatiale au service de la performance terrain.<\/i><i><\/i><\/p><hr \/><h3><b>Des r\u00e9sultats concrets et mesurables<\/b><\/h3><ul><li><p class=\"p1\">\ud83d\udcc8 Augmentation du trafic en concession sur les p\u00e9riodes cibl\u00e9es<\/p><\/li><li><p class=\"p1\">\ud83e\udded Hausse significative des navigations GPS vers nos points de vente<\/p><\/li><li><p class=\"p1\">\ud83e\udd1d Une meilleure connaissance des comportements de nos cibles locales<\/p><\/li><\/ul><p class=\"p2\"><span class=\"s2\">Une r\u00e9ussite qui nous a valu\u2026 <\/span><b>d\u2019attirer l\u2019attention des journalistes de M6<\/b><span class=\"s2\">.<\/span><\/p><hr \/><h3><b>Interview Capital \u2013 M6 : retour d\u2019exp\u00e9rience sur le marketing g\u00e9olocalis\u00e9<\/b><\/h3><p class=\"p1\">Face \u00e0 l\u2019int\u00e9r\u00eat grandissant autour du business model de Waze, l\u2019\u00e9mission <span class=\"s1\"><b>CAPITAL<\/b><\/span> (diffus\u00e9e sur M6) a souhait\u00e9 en savoir plus.<\/p><p class=\"p1\">J\u2019ai donc eu le plaisir de <span class=\"s1\"><b>partager notre retour d\u2019exp\u00e9rience en tant qu\u2019annonceur<\/b><\/span>, en expliquant comment cette strat\u00e9gie avait permis :<\/p><ul><li><p class=\"p1\"><span class=\"s1\">de <\/span><b>booster notre visibilit\u00e9 locale<\/b><span class=\"s1\">,<\/span><\/p><\/li><li><p class=\"p1\"><span class=\"s1\">de <\/span><b>mieux qualifier nos contacts<\/b><span class=\"s1\">,<\/span><\/p><\/li><li><p class=\"p1\">et surtout, de <span class=\"s1\"><b>r\u00e9concilier digital &amp; terrain<\/b><\/span> dans le secteur automobile.<\/p><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2f5c51c elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"2f5c51c\" data-element_type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;video_type&quot;:&quot;hosted&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"e-hosted-video elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t\t\t<video class=\"elementor-video\" src=\"https:\/\/othnielsanvee.fr\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Capital - Voiture, avion, autocar, baisser la facture des vacances.mp4\" controls=\"\" preload=\"metadata\" controlslist=\"nodownload\"><\/video>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ff54314 e-grid e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"ff54314\" data-element_type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-49ba7e0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"49ba7e0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><b>Ce qu\u2019il faut retenir<\/b><\/h3><p class=\"p1\">\u2705 Le <span class=\"s1\"><b>marketing drive-to-store<\/b><\/span> est plus pertinent que jamais\u2026 \u00e0 condition d\u2019\u00eatre bien ex\u00e9cut\u00e9<\/p><p class=\"p1\">\u2705 <span class=\"s1\"><b>Waze est un levier puissant<\/b><\/span> pour les enseignes physiques, \u00e0 fort trafic automobile<\/p><p class=\"p1\">\u2705 Une <span class=\"s1\"><b>exp\u00e9rience m\u00e9dia bien pens\u00e9e<\/b><\/span> peut aussi devenir un <span class=\"s1\"><b>contenu de marque puissant<\/b><\/span>, comme cette diffusion sur CAPITAL<\/p><hr \/><h2><b>Conclusion<\/b><\/h2><p class=\"p1\">Passer \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision dans une \u00e9mission aussi embl\u00e9matique que <span class=\"s1\"><b>Capital (M6)<\/b><\/span>, c\u2019est gratifiant.<\/p><p class=\"p2\"><span class=\"s2\">Mais c\u2019est surtout <\/span><b>la reconnaissance d\u2019un travail d\u2019\u00e9quipe, d\u2019une vision tourn\u00e9e vers l\u2019innovation<\/b><span class=\"s2\">, et d\u2019une volont\u00e9 constante de tester, mesurer, optimiser.<\/span><\/p><p class=\"p2\"><b>L\u2019innovation marketing, c\u2019est agir l\u00e0 o\u00f9 l\u2019attention se trouve vraiment.<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il y a quelques mois, avec mon \u00e9quipe marketing, nous avons lanc\u00e9 une exp\u00e9rimentation innovante en drive-to-store, avec un objectif simple : \ud83c\udfaf Attirer les conducteurs dans nos concessions automobiles au bon moment, au bon endroit. 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