En 2013, des millions de personnes gesticulent sur une m\u00eame musique<\/b>, dans une sorte de folie chor\u00e9graphi\u00e9e et absurde\u2026<\/p>\n
Plus de 50 000 vid\u00e9os publi\u00e9es en quelques jours<\/b>, 250 millions de vues dans le monde en un mois<\/b>.<\/p>\n
Mais que cache r\u00e9ellement le ph\u00e9nom\u00e8ne viral du Harlem Shake<\/b> ?<\/p>\n
\n\u00c0 l\u2019origine : un mouvement culturel d\u00e9tourn\u00e9<\/b><\/h3>\n
Le Harlem Shake<\/b> est, \u00e0 l\u2019origine, une danse hip-hop n\u00e9e dans les ann\u00e9es 80<\/b> dans le quartier d\u2019Harlem \u00e0 New York.<\/p>\n
Rythm\u00e9e, saccad\u00e9e, exub\u00e9rante, elle symbolisait \u00e0 l\u2019\u00e9poque un exutoire pour les jeunes afro-am\u00e9ricains, m\u00ealant libert\u00e9 de mouvement et \u00e9nergie brute.<\/p>\n
Mais c\u2019est loin des rues de Harlem qu\u2019elle fait un retour inattendu.<\/p>\n
Le 2 f\u00e9vrier 2013, Filthy Frank<\/b>, vid\u00e9aste japonais excentrique, publie sur YouTube une vid\u00e9o absurde dans laquelle lui et trois amis dansent d\u00e9guis\u00e9s sur le morceau \u00ab Harlem Shake \u00bb de Baauer<\/b>, producteur de trap am\u00e9ricain.<\/p>\n
La musique d\u00e9marre sur une simple phrase : \u201cCon los terroristas\u2026\u201d<\/i>, sampl\u00e9e de Hector el Father, ex-chanteur reggaeton.<\/p>\n
Le m\u00eame jour, un groupe australien publie une autre version, encore plus d\u00e9lirante. Le buzz est lanc\u00e9.<\/b><\/b><\/p>\n
\nUn ph\u00e9nom\u00e8ne mondial\u2026 et controvers\u00e9<\/b><\/h3>\n
L\u2019effet domino est imm\u00e9diat : \u00e9coles de commerce, arm\u00e9e am\u00e9ricaine, marques comme Coca-Cola ou Oasis, et m\u00eame des \u00e9quipes de NBA comme les Miami Heat<\/b> participent \u00e0 leur tour.<\/p>\n
Mais derri\u00e8re l\u2019humour, certains y voient un geste politique ou un symbole d\u2019\u00e9mancipation<\/b>.<\/p>\n
Des \u00e9tudiants en \u00c9gypte seront arr\u00eat\u00e9s pour avoir dans\u00e9 le Harlem Shake. En Tunisie, des manifestations islamistes visent ceux qui participent.<\/p>\n
Un s\u00e9miologue \u00e9crira d\u2019ailleurs un article intitul\u00e9 \u201cThe Harlem Shake : derri\u00e8re l\u2019absurde, un appel \u00e0 la r\u00e9volution\u201d<\/i>, y voyant une m\u00e9taphore de notre soci\u00e9t\u00e9 individualiste, d\u00e9sordonn\u00e9e, mais en qu\u00eate de renouveau collectif.<\/p>\n
\nDe la tendance virale \u00e0 une strat\u00e9gie de marketing digital<\/b><\/h3>\n
\u00c0 cette \u00e9poque, j\u2019\u00e9tais chef de projet web pour le groupe Metin<\/b>, en charge de 35 sites internet<\/b> repr\u00e9sentant des marques automobiles comme Peugeot, Citro\u00ebn, Audi, Skoda, DS, Kia, Volkswagen, etc.<\/b><\/b><\/p>\n
Avec peu de budget pour du r\u00e9f\u00e9rencement payant, mon \u00e9quipe et moi avons eu une id\u00e9e audacieuse :<\/p>\n
\u27a1\ufe0f Cr\u00e9er un concours de Harlem Shake dans chaque concession Peugeot<\/b>.<\/p>\n
Objectif : g\u00e9n\u00e9rer du trafic sur les sites, booster la notori\u00e9t\u00e9 locale, et apporter une image jeune et dynamique au groupe.<\/p>\n
Nous avons :<\/p>\n
Organis\u00e9 et film\u00e9 chaque Harlem Shake<\/b> dans les concessions, en coordonnant les \u00e9quipes et les chor\u00e9graphies (tournage, costumes, mise en sc\u00e8ne\u2026)<\/p>\n<\/li>\n Mont\u00e9 les vid\u00e9os<\/b> avec Final Cut Pro<\/p>\n<\/li>\n Cr\u00e9\u00e9 une page de vote<\/b> sur chaque site local + le site groupe<\/p>\n<\/li>\n Lanc\u00e9 une campagne d\u2019emailing<\/b> aupr\u00e8s des clients pour les inviter \u00e0 voter<\/p>\n<\/li>\n Con\u00e7u des visuels de promotion<\/b> (banni\u00e8res, affiches internes, r\u00e9seaux sociaux)<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n \ud83d\udccc Effet #1 : interne<\/b><\/b><\/p>\n Une forte coh\u00e9sion d\u2019\u00e9quipe<\/b>, une ambiance d\u00e9tendue, une \u00e9nergie collective.<\/p>\n<\/blockquote>\n Les collaborateurs ont sorti de leur routine<\/b> pour participer \u00e0 un projet ludique, original et f\u00e9d\u00e9rateur.<\/p>\n<\/blockquote>\n \ud83d\udccc Effet #2 : externe<\/b><\/b><\/p>\n Un trafic en hausse sur les 35 sites web<\/b>, une image jeune et innovante<\/b> du groupe, et des clients qui ont d\u00e9couvert :<\/p>\n<\/blockquote>\n les nouveaux sites vitrines<\/b><\/b><\/p>\n<\/li>\n les fonctionnalit\u00e9s de prise de RDV atelier en ligne<\/p>\n<\/li>\n les offres de v\u00e9hicules neufs et d\u2019occasion<\/b><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Un exemple en vid\u00e9o ci-dessous :<\/strong><\/p>\n \t\t\t
\nLes r\u00e9sultats : entre coh\u00e9sion interne et visibilit\u00e9 externe<\/b><\/h3>\n
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